La visibilité en ligne est souvent le chaînon manquant des jeunes marques. C’est le cas de La Mamette, une entreprise familiale qui propose des apéritifs provençaux bio. Ses fondateurs avaient créé un site, mais les résultats n’étaient pas au rendez-vous. Voici leur histoire, et les leçons à en tirer pour votre propre entreprise.
La Mamette, un apéritif provençal bio et familial
Une histoire de famille
Quand deux générations s’unissent, le goût, la qualité et l’innovation sont au rendez-vous. Victor Nys et sa grand-mère partagent un même amour de la Provence. Ensemble, ils ont conçu un apéritif bio et artisanal, vendu en bouteilles de verre. Leurs apéritifs, blancs ou rosés, reflètent leurs tempéraments bien trempés.
D’un côté, une grand-mère à l’accent chantant, fine gastronome et amatrice des petits plaisirs. De l’autre, un petit-fils sportif, qui apprécie beaucoup la troisième mi-temps. Son flair sait reconnaître les bonnes opportunités, en œnologie comme en affaires. C’est ainsi qu’est né le projet de La Mamette.
Un site créé, mais peu visible
Pleins de motivation, les deux associés se lancent dans l’aventure. Qui dit commercialisation d’un produit dit site de commerce en ligne. Cependant, un beau site ne suffit pas. Si personne ne le trouve, l’investissement reste sans effet. Victor Nys et sa grand-mère s’en rendent compte très vite. Ils publient donc une demande d’accompagnement sur la plateforme Wix, l’outil choisi pour leur site.
Le groupe BMO au service de leur visibilité en ligne
Marie-France Verfaillie et son équipe sont les premières à répondre à cette demande. Leur réactivité et leurs tarifs attractifs convainquent le duo provençal. Ainsi, la mission porte sur deux volets. D’une part, un conseil marketing personnalisé, assuré par BMO Conseil. D’autre part, l’amélioration du référencement naturel du site, aujourd’hui confiée à BMO Web, l’agence web du groupe.
Avant cette rencontre, l’équipe de La Mamette avait imaginé un site idéal. Toutefois, chaque outil de création impose ses propres limites. Il a donc fallu adapter certaines envies aux possibilités offertes par Wix. Cette étape fait d’ailleurs sourire Victor Nys dans la vidéo où il témoigne de son expérience. D’autres retours d’expérience sont réunis dans nos cas clients.
Comprendre le référencement naturel
Le principe de la requête clé principale
Un site marchand doit être visible par les prospects qui le recherchent. Pour cela, on définit d’abord une requête clé principale lors du plan marketing. Un rédacteur web choisit l’expression la plus pertinente pour positionner chaque page dans les premiers résultats de Google. Cependant, cette technique seule ne suffit pas à obtenir les résultats attendus.
Se mettre à la place de l’internaute
Lorsqu’un internaute tape une requête, il a une intention précise. Il faut donc penser d’abord à l’expérience utilisateur. La requête choisie doit correspondre à la cible visée. Ensuite, elle doit apparaître plusieurs fois dans vos contenus, de façon réfléchie et naturelle. En effet, les algorithmes de Google analysent le contexte, pas seulement les mots. Et vous n’êtes pas seul à vouloir vendre votre produit.
Les étapes clés pour gagner en visibilité en ligne
Plusieurs critères entrent en jeu. Voici les étapes essentielles, telles qu’elles ont guidé ce projet :
- Choisir ses requêtes : une requête principale, quelques requêtes secondaires et les mots-clés associés, idéalement après un audit sémantique.
- Soigner la structure du site : un affichage adapté au mobile et des catégories cohérentes avec vos produits.
- Respecter un calendrier éditorial : des objectifs réalistes, alignés sur votre stratégie marketing.
- Développer la notoriété du site : un blog riche en contenus de qualité incite les moteurs de recherche à revenir régulièrement.
Ces actions demandent de la patience. En effet, les effets du référencement naturel ne sont pas immédiats. C’est pourquoi il vaut mieux les mener sur la durée, avec un suivi régulier des résultats. De plus, chaque nouveau contenu renforce la crédibilité de votre marque auprès des clients.
Ce que votre entreprise peut retenir
D’abord, un site n’est qu’un point de départ. Ensuite, la visibilité en ligne se construit avec méthode et régularité. Par ailleurs, les choix techniques doivent servir votre stratégie, et non l’inverse. Enfin, un regard extérieur aide souvent à prioriser les actions. Autrement dit, marketing et technique doivent avancer ensemble.
Qui contacter pour améliorer votre visibilité en ligne ?
Pour la stratégie, le positionnement et le plan de communication, BMO Conseil vous accompagne. Découvrez notre approche en stratégie marketing. Pour la création de site, Wix ou WordPress, et le référencement, faites appel à BMO Web sur bmo-web.com. Ainsi, vous bénéficiez d’un accompagnement complet au sein d’un même groupe.
