Refonte et visibilité vont souvent de pair pour un site vieillissant. En effet, un site internet est la vitrine de votre entreprise. Si vous ne le dépoussiérez pas, il prend vite un coup de vieux. On estime d’ailleurs la durée de vie moyenne d’un site à environ cinq ans.
À l’approche de cette échéance, les questions se multiplient. Faut-il une refonte partielle ou un nouveau site ? Pour faire le bon choix, mieux vaut s’entourer de spécialistes. Surtout, il faut commencer par un audit complet de l’existant. C’est la démarche qu’a suivie Laurence Harouimi, coach professionnelle, avec le groupe BMO.
Votre site est moins bien positionné qu’à ses débuts ? Vous voulez savoir quelles modifications apporter ? Dans ce cas, ce retour d’expérience devrait vous intéresser.
Refonte et visibilité : le contexte du projet
Pour une coach, la visibilité sur internet est primordiale. Laurence Harouimi dirige la société Intertiss Conseil. Son activité couvre trois pôles distincts, dont le conseil et le coaching. Or, ce secteur est très concurrentiel. Pour se démarquer, elle savait donc que son site devait être bien référencé.
Avant d’agir, auditer
Le site de Laurence Harouimi avait déjà quelques années. Ses positions dans les moteurs de recherche s’étaient donc érodées. Elle a ainsi sollicité le groupe BMO pour un audit technique. Au sein du groupe, c’est BMO Web, notre agence web, qui prend en charge ce type de mission. De son côté, BMO Conseil apporte le regard marketing.
Après l’analyse, la décision
Les solutions issues d’un audit ne correspondent pas toujours aux attentes du client. Parfois, une refonte totale ne fait pas partie de ses objectifs. C’est là qu’intervient notre capacité d’écoute. Laurence Harouimi l’explique d’ailleurs dans son témoignage. Elle retient trois qualités : la réactivité, la pédagogie et le professionnalisme.
Notre première idée était une refonte complète. Cependant, nous nous sommes adaptés aux besoins de notre cliente. L’objectif principal restait d’améliorer le référencement. Ensemble, nous avons donc opté pour une refonte partielle, plus ciblée.
Comprendre le lien entre refonte et visibilité
Avant d’entrer dans les détails, définissons le SEO. Il s’agit de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Sur internet comme ailleurs, la concurrence est parfois rude. Pour apparaître en première page, un site doit donc être responsive. Il doit aussi proposer des contenus à forte valeur ajoutée.
Le contenu, premier levier de visibilité d’une refonte
La qualité des contenus pèse de plus en plus lourd. Google a notamment déployé sa mise à jour Helpful Content. Son but est simple : pénaliser les sites qui accumulent les mots-clés sans apporter de valeur. Au contraire, elle favorise les sites qui font un vrai effort de recherche et de créativité.
Par ailleurs, la multiplication de contenus quasi identiques nuit à l’expérience des internautes. Sur le site d’Intertiss, un important travail de rédaction a donc accompagné la refonte partielle. Chaque page a gagné en clarté et en pertinence.
La technique, socle de la refonte et de la visibilité
Les contenus du site d’Intertiss étaient de bonne qualité. En revanche, de nombreux points techniques freinaient son référencement. D’abord, l’expérience utilisateur n’était pas optimale. Le travail a donc porté sur l’ergonomie et la simplification du parcours de visite.
Ensuite, les fondations du site ont fait l’objet d’un nettoyage en profondeur :
- mises à jour du site ;
- nettoyage des extensions ;
- réduction du poids des éléments trop lourds ;
- optimisation technique du référencement ;
- désencombrement des bases de données ;
- amélioration de la vitesse de chargement.
Résultat : le temps de chargement est passé de 14 secondes à 1,36 seconde. Ce gain change tout pour les visiteurs comme pour les moteurs de recherche.
Refonte partielle ou totale : comment choisir ?
Ce cas montre qu’une refonte totale n’est pas toujours nécessaire. Voici quelques repères pour orienter votre choix. Une refonte partielle convient souvent quand :
- vos contenus restent pertinents et à jour ;
- votre identité visuelle vous correspond encore ;
- les problèmes identifiés sont surtout techniques.
À l’inverse, une refonte complète s’impose quand votre offre a beaucoup évolué. C’est aussi le cas si la structure du site bloque toute amélioration. Dans tous les cas, l’audit reste le point de départ indispensable.
Refonte : les erreurs qui nuisent à la visibilité
Certaines erreurs coûtent cher en visibilité. Par exemple, modifier les adresses des pages sans redirection fait perdre des positions acquises. De même, supprimer des contenus performants sans analyse prive le site de trafic. Enfin, négliger la vitesse et le mobile annule une partie des efforts. Pour un site en panne ou piraté, Réparation Web assure le dépannage.
Faites le point sur votre site
Vous l’aurez compris, le référencement naturel est plus complexe qu’il n’y paraît. Un doute sur l’état de santé de votre site ? Des questions sur l’image qu’il renvoie à vos clients ? Faites-le diagnostiquer par BMO Web, l’agence web du groupe.
De son côté, BMO Conseil vous aide à aligner votre site sur votre stratégie marketing. Pour commencer, profitez de notre diagnostic marketing offert. Vous pouvez aussi parcourir nos autres retours d’expérience pour vous inspirer.
