Comment gagner en notoriété après une reconversion professionnelle ? Entre janvier et mars 2022, 500 000 personnes ont suivi une reconversion en France. Passer ce cap reste un gros défi, surtout pour ouvrir un cabinet en libéral. Voici l’histoire d’une coach que BMO Conseil accompagne sur sa visibilité en ligne.
Gagner en notoriété en augmentant sa visibilité sur Internet
Pascale Garnier fait partie de ces cadres qui ont osé quitter le salariat. Ancienne coordinatrice et administratrice des ventes, elle a su se réinventer. Aujourd’hui, elle exerce comme coach certifiée en développement personnel. Elle a fait appel à BMO Conseil pour développer sa visibilité sur Internet.
Pour un coach en libéral, le site internet joue le rôle de vitrine. Cependant, promouvoir son activité exige de maîtriser les bons leviers marketing. Vous souhaitez vous aussi attirer de nouveaux clients grâce au web ? Ce cas client vous montre la démarche suivie.
Faire connaître son activité grâce à son site web
Le site constitue la base de toute la stratégie. C’est pourquoi nous avons commencé par clarifier le positionnement de Pascale Garnier.
Tirer profit de son expérience passée
Au service de l’administration des ventes, Pascale Garnier a managé des équipes. Cette mission lui a permis de développer des qualités clés pour une coach : l’intuition, l’empathie et l’écoute. Surtout, elle a appris à prendre du recul face à une problématique individuelle ou collective. Ainsi, elle cerne l’ensemble des enjeux avant de chercher une solution. Nous avons d’ailleurs réalisé sa vidéo de présentation pour raconter ce parcours.
Être sûre de sa reconversion est une chose. La réussir en est une autre, surtout face à une concurrence rude.
Un site internet, la meilleure vitrine de votre activité
Pour toucher le bon segment de clientèle, votre site doit séduire le visiteur. Il doit ensuite le guider jusqu’à la prise de contact. C’est ce qu’on appelle le tunnel de conversion. Par exemple, une page d’atterrissage claire aide l’internaute intéressé à passer à l’action.
Notre différence ? Le sur-mesure, l’écoute et la réactivité. Nous veillons à ce que le site ressemble à son propriétaire et reflète sa marque. Pour la partie technique du site, le groupe s’appuie sur BMO Web, son agence web dédiée.
Les enjeux de la visibilité sur Google
Pour être visible sur le web, il faut se distinguer des autres sites qui proposent la même activité. Or, les règles des moteurs de recherche évoluent très vite. Ce qui fonctionne aujourd’hui peut ne plus marcher quelques mois plus tard. Toutefois, les spécialistes s’accordent sur un point : la qualité du contenu reste primordiale.
Proposer du contenu de qualité pour gagner en notoriété
Le but des thérapeutes, entreprises et commerçants est d’apparaître sur la première page de Google. En effet, 93 % des internautes ne cliquent jamais sur la deuxième page. Pour y parvenir, il faut apporter aux lecteurs des contenus utiles. Nous avons donc misé sur trois formats complémentaires.
Le blog
Une fois rédigées, les pages fixes d’un site n’apportent plus de nouveauté. Par conséquent, les moteurs de recherche visitent le site moins souvent. À l’inverse, un blog alimenté régulièrement apporte une vraie valeur ajoutée. Un outil comme WordPress facilite la publication d’articles. Le rythme peut être hebdomadaire, bimensuel ou mensuel, avec des articles de 800 à 2 000 mots en moyenne.
L’e-book
Le livre électronique est un contenu plus élaboré. BMO Conseil en produit régulièrement pour Pascale Garnier. Cette stratégie vise des résultats à moyen et long terme. En effet, l’e-book développe une thématique précise et met en avant les compétences de l’auteure. Ainsi, il fidélise les lecteurs déjà intéressés et instaure un pacte de confiance.
La vidéo
Certains métiers se prêtent bien à la vidéo. C’est le cas de Pascale Garnier, pour qui nous avons réalisé plusieurs vidéos de présentation. Elle pratique notamment l’hypnothérapie inspirée de l’hypnose ericksonienne. Découvrir son futur thérapeute en vidéo rassure le prospect. De plus, cela l’aide à franchir le pas de la prise de rendez-vous.
Multiplier les canaux pour gagner en notoriété
Pour développer la présence en ligne de Pascale Garnier, nous avons déployé des actions adaptées à son activité et à sa personnalité. Par ailleurs, nous diffusons chaque mois la programmation de ses séances sur LinkedIn et Facebook. Cette régularité entretient le lien avec sa communauté. Découvrez notre approche de la gestion des réseaux sociaux.
Ce cas client : les leçons pour gagner en notoriété
Ce cas montre qu’une stratégie efficace combine plusieurs leviers :
- un positionnement clair, appuyé sur le parcours de la personne ;
- un site pensé pour convertir les visiteurs ;
- des contenus réguliers et utiles ;
- une présence active sur les réseaux sociaux.
Vous souhaitez vous aussi gagner en notoriété et développer votre chiffre d’affaires ? Vous hésitez entre plusieurs plans de communication ? Consultez nos autres cas clients, puis contactez notre équipe pour en parler.
